Реклама у блогеров ВК в 2026: VK Клипы, паблики, цены

Реклама у блогеров ВК долго считалась запасным вариантом: бренды шли во ВКонтакте за дешёвыми посевами в пабликах, а основной бюджет оставляли Instagram* и YouTube. К 2026 году картина изменилась. VK Клипы стали полноценной лентой коротких вертикальных видео, у платформы появился собственный инструмент маркировки, а часть аудитории, которая раньше жила в заблокированных соцсетях, осела именно здесь. В статье разберём, как устроена реклама у блогеров ВКонтакте сегодня: чем клипы отличаются от постов, когда брать паблик, а когда личного автора, сколько это стоит и каким брендам площадка подходит, а каким — нет.

Что изменилось: VK Клипы вместо Reels

Главное событие для инфлюенс-маркетинга во ВКонтакте — рост VK Клипов. Это отдельная лента вертикальных роликов с алгоритмической рекомендацией, которая работает по тому же принципу, что TikTok и Reels: видео показывается не только подписчикам автора, а всем, кому оно потенциально интересно. Для бренда это означает, что охват интеграции не ограничен размером аудитории блогера.

На практике это выглядит так. Автор с 30 тысячами подписчиков публикует клип с интеграцией, и он собирает 200–400 тысяч просмотров, потому что зашёл в рекомендации. Или не собирает, если алгоритм не подхватил. Та же лотерея, что в TikTok, только с другой аудиторией и своими правилами.

Чем VK Клипы отличаются от Reels с точки зрения рекламодателя:

• Легальность. С 1 сентября 2025 года действует запрет рекламы на заблокированных ресурсах, поэтому размещения в Instagram* возможны только после юридической проверки на стороне клиента. Во ВКонтакте таких ограничений нет.
• Аудитория старше. Ядро VK Клипов — люди 25–45 лет, тогда как в TikTok и Reels много аудитории до 25.
• Меньше конкуренции за внимание. Креаторов, которые системно снимают под клипы, пока заметно меньше, чем в TikTok. Сильные авторы на виду, и ролик бренда не теряется в потоке.
• Прямые ссылки. В ВКонтакте можно поставить кликабельную ссылку прямо в описание клипа или в закреплённый комментарий, что упрощает переход к покупке.

Если вы уже работаете с короткими видео, подробнее о логике формата мы писали в статье про Reels у блогеров в 2026: большая часть принципов переносится на клипы без изменений.

Паблики и сообщества против личных блогеров

Во ВКонтакте есть два принципиально разных типа площадок, и путать их не стоит.

Паблики и сообщества

Тематические сообщества — юмор, город, мамы, авто, рецепты — с десятками и сотнями тысяч подписчиков. Купить рекламу в пабликах можно через маркет-платформу VK, через администраторов напрямую или через биржи. Это классический посев: вы приносите готовый пост или клип, сообщество публикует его в своей ленте.

• Плюсы: низкая цена за тысячу показов, предсказуемый охват по подписчикам, быстрый запуск, можно разместиться сразу в десятках сообществ.
• Минусы: нет персональной рекомендации, доверие к рекламному посту низкое, аудитория часто размыта, а часть подписчиков неактивна годами.

Личные блогеры и авторы клипов

Человек с именем и лицом, у которого есть подписчики в личном профиле или сообществе и который снимает клипы от себя. Здесь работает та же механика, что в TikTok и YouTube: автор встраивает продукт в свой контент и рекомендует его аудитории.

• Плюсы: доверие, нативность, возможность попасть в рекомендации и собрать охват сверх подписчиков, живая реакция в комментариях.
• Минусы: дороже за тысячу показов, нужен сценарий и согласование, результат зависит от алгоритма.

Общее правило: для инфоповодов, анонсов и широких охватов берите паблики, для продаж, установок и доверия к продукту — авторов. Чаще всего в кампании есть и то и другое, но бюджет распределяется под задачу, а не поровну. Как выбирать авторов, чтобы не попасть на накрученную аудиторию, разбирали в чек-листе по выбору блогера.

Форматы рекламы у блогеров ВКонтакте

Основных форматов три, и у каждого своя роль.

1. Клип. Вертикальное видео до минуты, реже до трёх. Единственный формат с рекомендательным охватом. Подходит для продуктов, которые можно показать: приложения, доставка, одежда, косметика, еда. Это основной формат, с которым работаем мы.
2. Пост в ленте. Текст плюс фото или видео в сообществе или на личной странице. Охват ограничен подписчиками и их репостами. Хорош для подробного объяснения: условия акции, промокод, ссылка на лендинг. Часто идёт в паре с клипом как закрепление.
3. История. Короткий формат на 24 часа. Во ВКонтакте смотрят истории заметно меньше, чем в Instagram*, поэтому отдельно их почти не покупают, но как бесплатное дополнение к клипу или посту они полезны: автор напоминает о продукте и дублирует ссылку.

Отдельно стоит упомянуть прямые эфиры и VK Видео в горизонтальном формате. Для большинства брендов это нишевые истории, которые имеет смысл рассматривать только под конкретную задачу вроде длинного обзора или стрима с розыгрышем.

Маркировка: ОРД и встроенный инструмент VK

Любая оплаченная интеграция у блогера во ВКонтакте — реклама по закону. Ей нужен токен erid, данные о рекламодателе и исполнителе должны попасть в ЕРИР через оператора рекламных данных, а после размещения нужно сдать отчёт по показам.

Особенность VK в том, что у платформы есть встроенный инструмент маркировки: автор или сообщество может получить erid и передать данные прямо из интерфейса, без отдельного кабинета в ОРД. Это упрощает жизнь, когда вы покупаете рекламу в пабликах напрямую, однако не снимает ответственности: рекламодатель всё равно отвечает за корректность данных, договор и отчётность. При работе через агентство маркировку обычно берёт на себя оно. Подробно процесс описан в статье про маркировку рекламы у блогеров.

Сколько стоит реклама у блогеров ВК

Цены ниже — ориентиры по нашему опыту и наблюдениям за рынком; конкретная стоимость зависит от ниши, вовлечённости и того, насколько автор умеет продавать.

• Посевы в пабликах: от 500–1 500 рублей за пост в небольшом сообществе до 15 000–50 000 рублей в крупных развлекательных и городских пабликах. В пересчёте на тысячу показов обычно 30–150 рублей.
• Авторы клипов с аудиторией 10–50 тысяч: 5 000–25 000 рублей за клип. Это основной сегмент для масштабных кампаний.
• Авторы 50–300 тысяч: 25 000–100 000 рублей за клип, иногда с пакетом «клип плюс пост».
• Крупные авторы от 300 тысяч: от 100 000 рублей и выше, часто с ограничением по категориям рекламодателей.

В среднем по рынку стоимость тысячи просмотров у авторов клипов получается ниже, чем в Instagram*, и сопоставима с TikTok, но с одной оговоркой: просмотры в VK Клипах менее предсказуемы, поэтому считать нужно по кампании из 10–20 роликов, а не по одному. Общую логику ценообразования мы разбирали в статье сколько стоит реклама у блогеров.

Чем аудитория ВКонтакте отличается от TikTok

Это ключевой вопрос, от которого зависит, стоит ли вообще заходить на площадку.

• Возраст. В TikTok ядро — до 25 лет, во ВКонтакте — 25–45. Если продукт для студентов, ВК даст меньше, чем TikTok; если для родителей или людей с устойчивым доходом — наоборот.
• География. ВКонтакте сильнее в регионах и малых городах, где остаётся основной соцсетью. Для федеральных сетей и доставки с региональным покрытием это важно.
• Поведение. Пользователь ВК приходит не только за развлечением: здесь переписка, сообщества, музыка, покупки. Реклама с конкретным предложением и ссылкой воспринимается спокойнее, чем в TikTok, где любой намёк на продажу режет глаз.
• Виральность. Взрывных охватов в VK Клипах меньше. Ролик реже собирает миллионы, но и реже проваливается в ноль.

Кому подходит реклама у блогеров во ВКонтакте

По нашему опыту, площадка даёт хороший результат в нескольких случаях.

• Продукты для аудитории 25+: доставка продуктов, маркетплейсы, финансовые сервисы, товары для дома и детей.
• Региональные запуски: когда нужно покрыть конкретные города, а не всю страну.
• Бренды с жёстким комплаенсом: если юристы не согласовывают размещения в Instagram*, ВКонтакте закрывает вертикальный формат легально.
• Кампании с прямой ссылкой: приложения, подписки, промокоды — всё, где важен клик здесь и сейчас.

Хуже работает для молодёжных брендов, узких ниш с молодой аудиторией и задач, где нужна именно вирусность.

Как мы работаем с площадкой

Основные площадки для нас — TikTok, YouTube Shorts и Instagram*: там больше сильных креаторов и выше вероятность вирусного охвата. VK Клипы подключаем под задачу, когда бренду нужна именно аудитория ВКонтакте: регионы, 25+, легальное вертикальное видео или дополнительный охват для кампании, которая уже идёт на других площадках. В таких случаях собираем подборку авторов, пишем сценарии под формат клипа, берём на себя маркировку и считаем результат по всей кампании. Подробнее об услуге — на странице заказать рекламу у блогеров.

Коротко

Реклама у блогеров ВКонтакте в 2026 году — это в первую очередь VK Клипы с рекомендательным охватом и во вторую — посевы в пабликах. Авторы дают доверие и продажи, паблики — дешёвый охват. Аудитория старше и региональнее, чем в TikTok, маркировка обязательна, цены ниже Instagram* и сопоставимы с TikTok. Площадка не заменяет остальные, но закрывает конкретные задачи, которые другим соцсетям даются хуже.

Частые вопросы

Что лучше для рекламы во ВКонтакте — паблик или личный блогер?

Зависит от задачи. Паблики дают дешёвый охват и быстрый запуск, но доверие к посту низкое. Личные блогеры и авторы VK Клипов дороже за тысячу показов, зато рекомендуют продукт от первого лица, и аудитория реагирует на это заметно лучше. Для продаж и установок мы обычно выбираем авторов, для анонсов и инфоповодов — паблики.

Нужна ли маркировка рекламы у блогеров ВКонтакте?

Да. Любая оплаченная интеграция во ВКонтакте — это реклама, которой нужен erid и отчёт в ЕРИР через ОРД. У VK есть встроенный инструмент маркировки для размещений внутри платформы, но ответственность за корректность данных и отчётность всё равно лежит на рекламодателе и исполнителе.

Заменят ли VK Клипы TikTok и Reels для бренда?

Полностью — нет. VK Клипы хорошо покрывают аудиторию старше 25–30 лет и регионы, где ВКонтакте остаётся основной соцсетью. Молодую аудиторию и вирусные охваты по-прежнему проще получить в TikTok и Shorts. Разумная схема — основные площадки плюс VK Клипы там, где нужна именно аудитория ВКонтакте.

* Meta признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.